Egy márkaismertség-vizsgálat keretében a Google keresőmotorján a márkanév keresési kifejezéseket összehasonlítva megnéztük, hogyan alakult az elmúlt 12 hónapban a magyarországi ingatlanos cégek imázsa.
Az Openhouse, az Otthon Centrum, a Duna House, az OTP Ingatlanpont és a CDC brandismertségét figyeltük.
A grafikonból jól látható, hogy összességében a legtöbb irodával rendelkező Duna House-ra érkezett mennyiségben a legtöbb keresés, második az Otthon Centrum (amely azonban az év végi hajrában többször megelőzte versenytársát), stabil harmadik a vidék ingatlanhálózatának is tartott Openhouse.
Az Openhouse jellemzően Nyugat-Magyarországon teljesít kiemelkedően, illetve a Duna-Tisza közi régióban is erős a jelenléte.
Konkurense Vas megyében az Otthon Centrum.
A Duna House pedig a Kelet-magyarországi régiókban és Baranya megyei erősebb jelenlétével tudja megelőzni versenytársait.
Bár az OTP óriási marketingráfordítást fektetett induló vállalkozásába, ingatlanos brandként még mindig nem sikerül teljesíteniük. Ők is, mint a CDC, elsősorban Budapesten erősek, úgy tűnik, csupán a fővárosra koncentrálnak.
Vas, Győr-Moson-Sopron, Veszprém, de még Jász-Nagykun-Szolnok és Csongrád megyékben is tehát a jobb portfólióval rendelkező Openhouse-t érdemes felkeresni. Az Openhouse-nak azonban Zalaegerszegen, Siófokon és Kaposváron is van irodája – ez a három város fehér folt a versenytársak térképén.
Kelet-Magyarországon, Baranyában és Zala megyében a Duna House, Budapesten a CDC tűnik a keresési kifejezések alapján a legismertebb márkának.
A két piacvezető Budapestre fókuszáltságát vizsgálatunk is bizonyítja.
A három piacvezető irodaszámát saját magához viszonyítási alapul véve a területi megoszlás a következőképpen alakul:
A legkiélezettebb verseny, a legnagyobb konkurenciaharc a fenti grafikon alapján Budapesten és Pest megyében folyik.
